Az AI modelleket gyártó cég tulajdonosai határozottan állítják, hogy nem erősítik az elérhetetlen szépségideálok népszerűsítését.

„Nem alkotunk elérhetetlen megjelenéseket, valójában a Guess reklámban szereplő mesterséges intelligencia által fejlesztett modell meglehetősen realisztikusnak tűnik” – mondja Petrescu. „Végső soron minden reklámot úgy készítenek, hogy tökéletesen nézzen ki, és általában szupermodellek szerepelnek bennük, szóval amit mi csinálunk, az nem különbözik ettől.”

A páros elismeri, hogy a cégük közösségi média oldalán látható, mesterséges intelligencia által létrehozott képek nem túl változatosak, és irreális szépségideálokat tükröznek. Azonban szerintük hiába próbálnak meg változatosabbak lenni a modellek kapcsán, a felhasználók azok, akik nem igazán reagálnak ezekre a posztokra.

„Különböző bőrtónusú nők mesterséges intelligencia által készített képeit tettük közzé, de az emberek nem reagáltak rájuk – nem kapunk semmilyen figyelmet a közösségi médiában” – mondta Gonzalez a BBC-nek. „Végső soron egy vállalkozás vagyunk, és olyan képeket használunk az Instagramon, amelyek beszélgetést indítanak el és ügyfeleket hoznak nekünk.” A cég állítása szerint a plus size modellek létrehozásához még  "nem elég fejlett" a technológia.

Nem mindenki támogatja az AI által létrehozott modelleket

A Dove régóta híres az olyan kampányairól, amelyek a sokszínűséget hirdetik, így nem meglepő, hogy nem értenek egyet a mesterséges intelligencia modellek jelenségével. A cég 2024-es reklámkampánya a mesterséges intelligenciában rejlő korlátokat, illetve elfogultságokat kívánta kiemelni. A reklámban egy képgenerátort arra kérnek, hogy alkossa meg a világ legszebb nőjét, aki gyakorlatilag megkülönböztethetetlen nőket hoz létre: fiatal, vékony, fehér bőrű, szőke hajú és kék szemű nőket. A létrehozott képek nagy hasonlóságot mutatnak a Guess mesterséges intelligencia modelljével.

Felicity Hayward plus size modell attól tart, hogy ezeknek az elérhetetlen képeknek a látványa hatással lehet az emberek mentális egészségére, és negatívan befolyásolhatja a testképüket.

Az irreális szépségideálok és azok káros hatásai miatti aggodalom nem újkeletű, azonban a hagyományos képszerkesztési technikákkal ellentétben - amelyek legalább valódi személyekkel dolgoztak - ezeket a mesterséges intelligencia modelleket digitálisan hozzák létre, hogy teljes mértékben tökéletesnek tűnjenek. Nem rendelkeznek hibákkal, de emberi egyediséggel sem.

Néhány ismert személyiség, mint például Ashley Graham, Jameela Jamil és Bella Thorne, felszólalt a túlzott képszerkesztés ellen, és elutasította, hogy képeiket manipulálják vagy módosítsák, a mesterséges intelligencia használata azonban teljesen megkerüli az ilyen jellegű párbeszédeket, hiszen egy (mesterségesen létrehozott), tökéletes külsőn nincs mit szerkeszteni.

A Vouge-ban szereplő reklám fogadtatása

A Vogue döntése, hogy mesterséges intelligencia által generált reklámot tesz közzé, nagy port kavart a közösségi médiában. Az X egyik felhasználója ezt írta: „Hűha! Ha a szépséggel kapcsolatos elvárások nem lennének elég irreálisak, itt van a mesterséges intelligencia, hogy lehetetlenné tegye őket. Ezzel még a modellek sem tudnak versenyezni.”

Vanessa Longley, a Beat nevű, étkezési zavarokkal küzdő jótékonysági szervezet vezérigazgatója a BBC-nek azt nyilatkozta, hogy a reklám aggasztó. „Ha az emberek folyamatosan irreális testi megjelenítéssel találkoznak, az befolyásolhatja a saját testükről alkotott gondolataikat, és a rossz testkép növeli az étkezési zavar kialakulásának kockázatát” – mondta.

A mesterséges intelligencia által generált tartalom problémás

A problémát tovább súlyosbítja az átláthatóság hiánya, hiszen az Egyesült Királyságban például nem törvényi előírás a mesterséges intelligencia által generált tartalmak címkézése, így nem tudhatjuk biztosan, hogy egy kép valódi-e. Bár a Guess mesterséges intelligencia által generáltként jelölte meg a szóban forgó reklámot, a felelősség kizárása nem túl figyelemfelkeltő, inkább diszkrét. Az olvasók nem feltétlenül veszik észre, és első pillantásra a kép teljesen élethűnek tűnik.

Sinead Bovell korábbi modell, jelenlegi tech-vállalkozó, már 5 évvel ezelőtt írt egy cikket a modellkedés mesterséges intelligencia általi felváltásának kockázatairól. A BBC-nek azt nyilatkozta, hogy a mesterséges intelligencia által támogatott tartalmak egyértelmű címkézésének elmulasztása „kivételesen problémás”, mivel káros hatással lehet az emberek mentális egészségére.

„A szépségideálokat már most is befolyásolja a mesterséges intelligencia. Vannak fiatal lányok, akik plasztikai műtéteket végeztetnek, hogy úgy nézzenek ki, mint egy filterrel ellátott arc, és most olyan embereket is látunk, akik teljesen mesterségesek” – mondja.

A mesterséges intelligencia modellek hatása a divatiparra

A mesterséges intelligencia modellek fogyasztókra gyakorolt ​​hatásától eltekintve, különösen, ha nincsenek címkézve, mi a helyzet ennek a technológiának a divatiparban dolgozókra gyakorolt ​​hatásával?

Sara Ziff egykori modell a Model Alliance alapítója, ez egy olyan szervezet, amelynek célja a divatiparban dolgozók jogainak előmozdítása. Szerinte a Guess mesterséges intelligencia kampánya „kevésbé az innovációról, és inkább a kétségbeesésről és a költségcsökkentés szükségességéről szól”.

Ziff véleménye szerint a mesterséges intelligencia a divatiparban nem eredendően kizsákmányoló, azonban negatívan befolyásolhatja a divatiparban dolgozók munkáját és életét, hiszen a fotózáson sokkal több munkatárs vesz részt, mint csak a modell és a fotós. „A mesterséges intelligencia pozitív hatással lehet az iparágra, de érdemi védelmet kell biztosítani a munkavállalók számára” – magyarázza.

Nem helyettesítheti az AI a valódi modelleket

Az AI modelleket gyártó cég elutasítja azt az elképzelést, hogy ez munkanélkülivé tenné az embereket, és azt mondja, hogy úttörő technológiájuk „kiegészítő jellegű, és nem a modellek helyettesítésére szolgál”.

„Egy másik lehetőséget kínálunk a vállalatoknak a termékeik marketingjével kapcsolatban” – magyarázza Petrescu.

A páros hozzáteszi, hogy munkahelyeket teremtettek a cégükkel, és a mesterséges intelligencia modellek létrehozásának folyamata során valódi modellt és fotóst kell felbérelniük, hogy lássák, hogyan néz ki a termék egy személyen a valóságban. A weboldaluk azonban a velük való együttműködés egyik előnyeként költséghatékonyként említi, mivel „kiküszöböli a drága díszletek, sminkesek, helyszínbérlés, színpaddíszítés, fotósok, utazási költségek, modellek felvételének szükségességét”.

A Vogue a támadások kereszttüzébe került a reklám nyomtatott kiadása miatt, az X egyik munkatársa pedig azt nyilatkozta, hogy ezzel a divatmagazin elveszítette a hitelességét. Szerinte a magazint „a divatvilág legfelsőbb bíróságának tekintik”, így a mesterséges intelligencia általi hirdetés futtatásának engedélyezése azt jelenti, hogy „valamilyen módon elfogadhatónak ítélik azt”.

A BBC újságírói a Guess nevű márkát és magát a Vogue magazint is felkeresték, azonban a magazin szerint egy hirdetésről van szó, nem szerkesztői döntésről, azonban ennél bővebben nem reagáltak a nagy vihart kavaró reklámra és annak esetleges hatásaira.

Mi a divatipar jövője az AI figyelembe vételével?

A mesterséges intelligencia modelleket létrehozó cég tulajdonosai úgy vélik, hogy ahogy a technológiájuk fejlődik, még nagyobb lesz rájuk a kereslet azoknál a márkáknál, amelyek a megszokottól másképp szeretnének reklámokat létrehozni.

Ezzel szemben a tech-vállalkozó Sinead Bovell úgy gondolja, hogy a jövőben több mesterséges intelligencia által generált modell lesz, de „nem egy olyan jövő felé tartunk, ahol minden modellt mesterséges intelligencia hoz létre”. Sőt, pozitívumokat lát a mesterséges intelligencia fejlődésében és a divatiparral való kapcsolódásában: szerinte bárki „elkezdheti magát divatmodellnek tekinteni”, mivel a jövőben akár létrehozhatunk egy személyes, mesterséges intelligencia által generált avatárt, hogy lássuk, hogyan néznének ki rajtunk a ruhák.

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/cgeqe084nn4o

Borítókép forrása: BBC/Seraphinne Vallora